Chcąc wzbudzić zainteresowanie wśród klasy średniej i wyższej, producent zdecydował się na inspirację modelami z lat 30tych, 40tych i 50tych. Było to wyraźne nawiązanie do klasycznych czasomierzy produkowanych w Szwajcarii. Zabieg ten się powiódł i marka Fossil zaczęła być rozpoznawalna, najpierw w rodzimym Teksasie, a później w 1989 roku w całych Stanach Zjednoczonych.

Dbając o ciągły rozwój, firma prezentowała coraz to nowe modele zegarków, w tym te, wzorowane na użytych w bardzo popularnych filmach o przygodach Indiany Jonesa.